Warum die Planung so bedeutsam ist

Sie planen Ihre nächste Promotionaktion, integriert in eine ganzheitliche Werbekampagne. Woran denken Sie zuerst? Klar, Werbemittel müssen her. Damit Sie etwas zum Verschenken haben. Freude stiftende Give-aways erwartet Ihre Zielgruppe mit Sicherheit.

So weit so gut. Ihr Kommunikationskonzept ist abgesegnet, Ihre Corporate Identity macht Ihre Werbung unverkennbar zu der Ihres individuellen Unternehmens. Corporate-Design-Kriterien sollten daher auch die Optik Ihrer Werbemittel bestimmen. Hausfarben und Schrifttypen, Logostand und Unternehmenssprache – Ihre Unternehmenskultur wirkt sich bis in kleinste Detail Ihrer Außendarstellung aus. Es versteht sich von selbst, dass Werbemittel ebenso zu individualisieren sind. Koste es, was es wolle? Keinesfalls. Ihr Budget behalten sie selbstverständlich im Griff.

Entscheidend für die Endauswahl Ihrer Werbemittel sind nämlich Ihr Werbe-Budget, Ihre Zielgruppenstruktur und das Kommunikationsziel. Ein Blick in die Bilanz wirkt erhellend, um Aussagen über das zur Verfügung stehende finanzielle Polster zu treffen.

Jetzt beleuchten Sie die Ansprüche und die Lebenswelt Ihrer Zielgruppe

Interessen, Herkunft, Lebensstandard, Bildungsstand – um nur einige Kriterien zu nennen – reden hier ein gewichtiges Wörtchen mit.

Möchten Sie Ihre Aktionen kurzfristig starten, sollten Sie sich für Werbemittel entscheiden, die für ihre Produktion keine lange Vorlaufzeit benötigen. Sonderanfertigungen von Werbemitteln scheiden also aus. Schade! Aber beim nächsten Mal denken Sie sicher früher an die Realisierung und die rechtzeitige Bestellung Ihrer Werbemittel. Ein Obstgarten braucht auch Zeit zum wachsen.